Ανακάλυψε την ιστορία πριν ξεκινήσεις να σχεδιάζεις

Η ιστορία, ο μύθος πίσω από το Brand. Ανακαλύπτουμε την ιστορία πίσω από το brand που θα δημιουργήσουμε. Επεξεργαζόμαστε την ιστορία: ποιον αφορά και γιατί. Μεταμορφώνουμε την ιστορία σε υπόσχεση η οποία θα προκαθορίσει κάθε σχεδιαστική κίνηση του brand και την προετοιμασία τοποθέτησης και προώθησης που θα κάνουν όλοι οι εμπλεκόμενοι και ειδικά οι marketers. Δημιουργούμε την εικόνα του brand μέσα από ένα «οπτικό σύστημα» (visual system) το οποίο θα περιέχει λογότυπα, σύμβολα, οδηγίες και trademarks.

Subtopics:

Discover your brand story

  • Create the drama behind what you do to inspire loyal fans
  • Brand Audit
  • Build Customer Avatar

Design your brand

  • Brand promise and Identity
  • Stylistic identity
  • Logos, symbols, guidelines, trademarks
Hours: 6

Η Στρατηγική

Σχεδιάζουμε την αρχιτεκτονική του brand, και το πλάνο επικοινωνίας. Εξηγούμε πώς θα τοποθετήσουμε το brand μας μέσα στο γενικότερο στρατηγικό πλαίσιο της επιχείρησης αλλά και απέναντι στον ανταγωνισμό. Ξεκινάμε τον προϋπολογισμό, υπολογίζουμε κόστη με βάση την ιστορία που θέλουμε να αναδείξουμε και το οπτικό σύστημα στο οποίο έχουμε καταλήξει.

Subtopics:

  • Positioning
  • Architecture
  • Budgeting
  • Promotion and Communication plan
Hours: 3