Παρουσιάζουμε τους βασικούς πυλώνες της βιομηχανίας της μόδας, το οικοσύστημα που υποστηρίζει τη Μόδα και εξηγούμε βασικούς όρους που θα αναλύσουμε αργότερα στο μάθημα.

Παρουσιάζουμε ποιοι είναι οι βασικοί «παίκτες» στη βιομηχανία της μόδας και πως αλληλεπιδρούν. Εξηγούμε γιατί και πώς μπορεί ο επιχειρηματίας να προσδιορίσει το κοινό το οποίο αφορά το Brand του. Αναλύουμε τη διαφορά μεταξύ επιχείρησης και brand, και marketing vs branding. Στο μάθημα αυτό δίνουμε τις εργασίες στις ομάδες ώστε να ξεκινήσουν να χτίζουν το marketing plan που θα παρουσιάσουν στο τέλος.

Αναλύουμε τα είδη εργασιών στο ευρύτερο επιχειρησιακό πεδίο της Μόδας. Παρουσιάζουμε σύγχρονες επιχειρησιακές δομές και αντικείμενα εργασιών, με έμφαση στους fashion designers, στα fashion brands, agencies, PR, Media & Influencers, Fashion Shows, Εβδομάδες Μόδας και άλλα είδη εκδηλώσεων/δραστηριοτήτων.

Η ιστορία, ο μύθος πίσω από το Brand. Ανακαλύπτουμε την ιστορία πίσω από το brand που θα δημιουργήσουμε. Επεξεργαζόμαστε την ιστορία: ποιόν αφορά και γιατί. Μεταμορφώνουμε την ιστορία σε υπόσχεση η οποία θα προκαθορίσει κάθε σχεδιαστική κίνηση του brand και τη προετοιμασία τοποθέτησης και προώθησης που θα κάνουν όλοι οι εμπλεκόμενοι και ειδικά οι marketers. Δημιουργούμε την εικόνα του brand μέσα από ένα «οπτικό σύστημα» (visual system) το οποίο θα περιέχει λογότυπα, σύμβολα, οδηγίες και trademarks.

Αναλύουμε βασικές ενέργειες προβολής και ενεργοποίησης της εικόνας του brand, όπως: photoshooting, editorials, eShops, LookBook Magazines, Influencers, Film productions. Χτίζουμε ένα brand blue print.

Επιλέγουμε τα κατάλληλα σημεία και κανάλια με τα οποία το brand μας θα έρθει σε επαφή και θα αλληλεπιδράσει με το κοινό μας. Μαθαίνουμε πως θα αποφύγουμε «μεσάζοντες» οι οποίοι μπορούν να καταστρέψουν την εικόνα του brand μας. Αναλύουμε διεθνείς τάσεις στα κανάλια διανομής, trade shows, open markets, showrooms, κανάλια χονδρικής. Σχεδιάζουμε εμείς την εμπειρία του brand μας που λαμβάνει ο χρήστης μέσα από αυτά.

Αναλύουμε προϋποθέσεις και βασικές αρχές της λειτουργίας του ηλεκτρονικού εμπορίου και τις δυνατότητες που μας δίνει σήμερα το Digital Marketing. Χτίζουμε συνέργειες με eStores ή επιλέγουμε τη δική μας πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου. Επιλέγουμε τακτικές digital marketing όπως blogging, email campaigns και μαθαίνουμε πώς θα δημιουργήσουμε χρηστικό digital περιεχόμενο.

Σχεδιάζουμε και προετοιμάζουμε ένα fashion show. Επιλέγουμε στόχους και τακτικές προώθησης και προβολής. Επιλέγουμε τακτικές διαχείρισης του τύπου, media relations & press offices.

Σχεδιάζουμε μια δυναμική καμπάνια στα social media. Επιλέγουμε το μίγμα των social media και influencers που θα χρησιμοποιήσουμε και μαθαίνουμε τα μυστικά για να δημιουργήσουμε ένα στρατό από πιστούς οπαδούς του brand μας.

Οι ομάδες παρουσιάζουν τα marketing plans τους τα οποία δούλευαν καθ’όλη τη διάρκεια του μαθήματος. Λαμβάνουν σχόλια και υποδείξεις για την βελτίωσή του και έχουν πλέον ένα έτοιμο προς δράση marketing plan.